Begriffserklärung DOOH

Digital Out-of-Home (DOOH) umfasst alle Formen der digitalen Aussenwerbung im öffentlichen Raum. Dazu gehören Bildschirme in Bahnhöfen, ÖV-Hubs, Einkaufszentren, Strassenkreuzungen, Kinos, Fitnessstudios oder Universitäten. Im Gegensatz zu klassischen Plakaten sind DOOH-Screens dynamisch: Sie können Animationen, bewegte Motive oder Videos ausspielen und verschiedene Sujets rotieren lassen.

Für Marken bietet DOOH eine hohe Sichtbarkeit an Orten, an denen viele Menschen täglich vorbeikommen. Besonders spannend ist, dass Inhalte zeitlich, geografisch und kontextuell gesteuert werden können. So lassen sich Spots zum Beispiel nur abends schalten, wenn Menschen auf dem Weg ins Kino sind, oder gezielt in den Regionen, in denen der Film spielt. Auch Countdown-Elemente („Noch 3 Tage bis Kinostart“) oder wechselnde Trailer-Stills lassen sich problemlos integrieren.

Wann funktioniert DOOH

DOOH ist ein Kanal, der besonders gut funktioniert, wenn man:

1. Präsenz im öffentlichen Raum
   und damit häufige Sichtkontakte erzeugen möchte – gerade in urbanen Gebieten.
2. Visuelle Aufmerksamkeit
   benötigt. Bewegtbild auf grossen Screens fällt auf und verstärkt die Markenwahrnehmung deutlich.
3. Regionale Präzision
   verlangt. Kampagnen können exakt auf bestimmte Städte, Quartiere oder einzelne Standorte wie Bahnhofsunterführungen oder Kinoeingänge begrenzt werden.

DOOH lässt sich hervorragend mit digitalen Kanälen wie Social Media oder Programmatic kombinieren, da dieselben Bildwelten auf unterschiedlichen Kontaktpunkten wiederkehren. Für Filmstarts schafft es eine starke öffentliche Präsenz – im optimalen Fall direkt dort, wo die Entscheidung fällt, spontan einen Film zu besuchen.

Fazit zu DOOH

DOOH bietet eine kraftvolle Möglichkeit, im öffentlichen Raum sichtbar zu werden und Botschaften dort zu platzieren, wo Menschen täglich unterwegs sind – dynamisch, aufmerksamkeitsstark und präzise steuerbar auf einzelne Regionen, Zeitfenster oder Standorte. Wenn ihr herausfinden möchtet, wie sich DOOH sinnvoll in eure Kampagne integrieren lässt, meldet euch gerne bei ALOCO – wir finden gemeinsam die passende Lösung.
Info(at)aloco(.)ch oder 031 351 45 35.